Hersteller
Partnerprogramm
Wir bieten den Lieferanten der ZANDER-GRUPPE auf unseren digitalen Plattformen exklusive Werbeplätze an, die im Rahmen ganzheitlicher Marketing-Kampagnen gegenüber Fachhandwerkern / Installateuren genutzt werden können.
MultiChannel Marketing bei Zander
Unsere Marketingkanäle
Als zentrale Schnittstelle zwischen den deutschlandweiten Häusern bündeln wir die Kommunikationskanäle gegenüber unseren Kunden in einem einzigen Team – ob die Schaltung von Werbebannern, den Versand von Newslettern, die Ausspielung von Social-Media-Posts oder weiterer aufmerksamkeitsstarker Werbe-Möglichkeiten.
Das Marketing Portfolio 2024
Marketingmaßnahmen
Marketing-
maßnahmen
Alle Marketingmaßnahmen werden über die verschiedenen Kanäle zielgerichtet an unsere mittlerweile über 100.000 Kunden aus dem Fachhandwerk der DACH-Region ausgespielt.
Unsere Branchennews bieten Ihnen die Möglichkeit in einem von zwölf exklusiven Kampagnenslots unsere Fachhandwerker und Installateure im Bereich Elektro oder SHK zu Ihrem Wunschthema zu informieren. Dabei setzen wir ein breites Portfolio an Werbemitteln ein, um Ihre Zielgruppe bestmöglich zu erreichen.
Das Ziel ist es, die Markenbekanntheit sowie die Mehrwerte Ihres Unternehmens oder Ihrer Produkte gegenüber unseren deutschlandweiten Kunden zu steigern/hervorzuheben. Ausgangspunkt ist ein Themenschwerpunkt der von Ihnen frei wählbar und gemeinsam mit uns ausgearbeitet und in unseren jeweiligen Kommunikationsmitteln platziert wird.
Und das Beste: Im jeweiligen Kampagnenmonat stehen die Werbemittel ausschließlich Ihnen, als exklusiver Partner zur Verfügung.
Elemente: Aktionslandingpage, Startseitenbanner, Kundennewsletter, Mitarbeiterinformation
Die erforderlichen Abmessungen der Grafiken finden Sie hier.
Die Live-Formate richten sich an die SHK- & Elektro-Hersteller mit der Zielgruppe Installateure & Fachhandwerker.
Bei Lumina Live & ZANDER Live präsentieren wir einmal pro Monat gemeinsam mit unseren namhaften Industriepartnern die neuesten Produkte und Technologien live aus dem Studio. Die Streams werden zudem zur nachträglichen Veröffentlichung aufgezeichnet.
Um 15, 16, und 17 Uhr präsentieren wir gemeinsam jeweils in ca. 30 Minuten unter anderem praktische Tipps zur Nutzung und Installation der Produkte, direkt von Ihnen als Hersteller.
Und das Beste: Alle Fragen können vom Fachhandwerker direkt während des Live-Streams via Chatfunktion gestellt und vom Referenten beantwortet werden.
Elemente: Landingpage, Startseitenbanner, Kundennewsletter, Mitarbeiterinformation
Beispiele:
B2C2B bezeichnet die Generierung von Endkundenprojekten durch den Hersteller und die ZANDER-Gruppe unter Einhaltung des dreistufigen Vertriebswegs.
Zander Digital Services bildet dabei den gesamten Prozess von der Generierung der potenziellen Endkunden, über die Qualifizierung der Anfrage, bis zur automatischen Weiterleitung an den Fachhandwerker inkl. einer Erfolgskontrolle (über das Projekt generierte Angebote und Aufträge) ab.
Die von der ZANDER-Gruppe definierten Fokusthemen für B2C2B-Projekte in 2024 sind Wärmepumpe, Photovoltaik, Ladepark und Lumina.
Die Kosten für eine B2C2B Lead-/Projektgenerierung sind nach Aufwand zu bestimmen.
Elemente: Werbeanzeigen, Landingpage, Leadformular, Marketing Automation, Leadplattform etc. (Die Elemente eines B2C2B-Projekts sind individuell anpassbar an die jeweiligen Anforderungen.)
Weitere Informationen zu B2C2B finden Sie hier
Generieren Sie eine einzigartige Newsletter-Strecke für eine Gruppe exklusiv selektierter ZANDER-Fachkunden.
Im Rahmen der CD-Vorgaben der ZANDER-GRUPPE können wir individuelle Gestaltungen für Sie umsetzen. Zudem bieten wir Ihnen eine Vielfalt an Elementen wie z.B. Texten, Bildern, Buttons oder Downloads an.
Standardmäßig verlinken wir zu Ihrer Landingpage, Artikeln in unserem Onlineshop, unserem Oxomi-Katalogportal und ggfs. zu Produkt-Konfiguratoren (externe Verlinkungen sind nicht möglich).
Nachdem die Newsletter versendet wurden, werten wir Parameter, wie u.a. Anzahl an Empfängern, Öffnungsraten und Klickraten, für eine Erfolgsmessung Ihrer Kampagne aus.
Der jeweilige Kampagnenzeitraum ist individuell abstimmbar.
Elemente: Texte, Bilder, Videos, Buttons, Downloads, Verlinkungen zu Artikeln, Oxomi-Katalogen, Produkt-Konfiguratoren etc.
Beispiele: Kundennewsletter von SANIPA
Mit unseren Ad-Grafiken haben Sie die Möglichkeit Ihre Werbebotschaft gegenüber unseren zahlreichen Kunden aus dem Fachhandwerk zu präsentieren. Ihre individuellen Anzeigen können dafür an sechs unterschiedlichen Stellen der Customer Journey und in unterschiedlichen Formaten im ZANDER-Shop platziert werden.
Standardmäßig verlinken wir zu Ihrer Landingpage, Artikeln in unserem Onlineshop, unserem Oxomi-Katalogportal und ggfs. zu Produkt-Konfiguratoren (externe Verlinkungen sind nicht möglich).
Das Mindestbuchungsvolumen für die Werbemaßnahme beträgt 2.000 €.
TKP: (2.000 € / 100.000 Ausspielungen) × 1.000 = 20 €
Elemente: Ad-Grafiken in verschiedenen Größen und Platzierungen im ZANDER-Shop.
Platzierungen: Startseite, Artikelsuche, Produktdetailseite, Warenkorb.
Die Hersteller-Markenseite, eine Marken-Landingpage für Desktop-, Tablet-, Smartphone- und App-User des ZANDER-Shops, bietet Ihnen die Möglichkeit Ihre Marke für 12 Monate auf unserer Website zu präsentieren.
Ihre Markenseite ist via Direktlink, Markenübersicht und ggf. Marken-Logo auf der Startseite (nach Absprache mit dem Zentraleinkauf der ZANDER-GRUPPE) erreichbar. Externe Verlinkungen sind nicht möglich.
Lumina Markenseite: Für Sanitär-Hersteller und gleichzeitig Aussteller unserer Lumina Badausstellungen ist zusätzlich eine Hersteller-Markenseite auf der Lumina Website buchbar.
Elemente: Texte, Bilder, Videos, Buttons, Downloads, Verlinkungen zu Artikeln,Oxomi-Katalogen, Produkt-Konfiguratoren etc.
Beispiele:
Die SHK-Aktionsbroschüre ist ein Print-Magazin, welches sechs mal pro Jahr erscheint und jeweils für zwei Monate gültig ist. Darin enthalten sind Sonderangebote aus den Produktbereichen SHK, Werkzeug und Elektro für speziell ausgewählte Handwerkskunden der ZANDER-Gruppe.
Wir bieten Ihnen als Hersteller die Möglichkeit einen von zwei exklusiven Anzeigenslots pro Ausgabe zu buchen. Die Anzeige beschränkt sich dabei auf eine DIN A4-Seite der Broschüre.
Die Broschüre hat eine derzeitige Auflage von 3.000 Stück (Stand 03/2024).
Elemente: Logos, Texte, Bilder, QR-Codes etc.
Beispiel: Aktionsbroschüre Frühjahr 2024
Unsere ZMART-Komplettlösungen bieten den Handwerkskunden der ZANDER-Gruppe Produkte und Servicedienstleistungen in den Bereichen ZMARThome, ZMARTenergy und ZMARTe-mobility.
Sie als Hersteller von Produkten und Lösungen aus den jeweiligen Bereichen, haben die Möglichkeit im Rahmen unserer ZMART-Kampagnen Ihr Produktportfolio zu präsentieren und dessen Vorteile herauszustellen.
Dafür wird Ihre ZMART-Kampagne über einen Zeitraum von zwei Monaten über die Vermarktungskanäle der ZANDER-Gruppe beworben.
Und das Beste: In den jeweiligen Kampagnenmonaten stehen die Werbemittel ausschließlich Ihnen als exklusiver Partner zur Verfügung.
Elemente: Aktions-/Markenlandingpage, Startseitenbanner, Kundennewsletter, Mitarbeiterinformation, Kundenansprache durch den Außendienst.
Beispiel: ZMARThome Kampagne
Die nachfolgenden Leistungen sind als Stand-Alone Maßnahme oder im Rahmen eines B2C2B-Projekts möglich.
Geofencing: Geofencing ist eine Technologie, die virtuelle geografische Grenzen nutzt, um bestimmte Aktionen auszulösen, wenn ein mobiles Gerät in einen definierten Bereich eintritt oder diesen verlässt. Es wird häufig im Marketing eingesetzt, um benutzerdefinierte Benachrichtigungen zu senden. Zum Beispiel kann ein Geschäft eine Benachrichtigung an Kunden senden, wenn sie sich in der Nähe des Geschäfts befinden. Geofencing kombiniert GPS-, RFID-, Wi-Fi- oder Mobilfunkdaten zur genauen Standortbestimmung.
Bei den von uns bis jetzt umgesetzten Geofencing Kampagnen haben wir die Daten zusätzlich noch mit weiteren Datenquellen aggregiert um weitere Informationen zu dem entsprechenden Nutzer zu erhalten.
Bei Kampagnen, die wir mit dem Marketing Instrument Geofencing umsetzen, achten wir natürlich besonders auf das Thema Datenschutz. Die von uns genutzten Daten sind DSGVO konform.
Demografische Datenanalyse
Die demografische Datenanalyse ermöglicht die präzise Definition von Zielgruppen durch Erhebung und Aufbereitung demographischer Daten (Alter, Geschlecht, Einkommen, Bildungsstand, Beruf). Die Analyse untersucht Bevölkerungsmerkmale, um Trends und Muster zu erkennen und Marketingstrategien zu entwickeln. Durch die Kombination mit weiteren Datenquellen, wie Gebäudedaten & Wetterdaten, wird ein umfassender Überblick geschaffen. Nach der Zielgruppenbestimmung erfolgt eine Adressierung postalisch (Brief/Direktmailing) oder online (Facebook, Instagram, Google). Das Retargeting erfolgt in 2. Stufe.
Digitale Absprache
Bei Zander z.B. zielgerichtete E-Mail-Kampagnen, die auf die demographischen Merkmale und Interessen der Zielgruppe abgestimmt sind (E-Mail Push-Marketing). Zusätzlich werden Display- und Social-Media-Anzeigen gezielt an die identifizierten Kunden ausgespielt (Online-Werbung).
Analoge Ansprache
Bei Zander z.B. personalisierte Postsendungen an die Zielgruppe, wie Beratungsgutscheine oder Informationsbroschüren (Dialogpost) oder individuelle Printmaterialien direkt an potenzielle Kunden versendet (Direktwerbung).
Beispiel: Identifizierung von sanierungsbedürftigen Häusern auf Basis von umfangreichen Verbraucherdaten, mit anschließendem Versand eines persönlichen Beratungsgutscheins in einer naheliegenden Lumina Badausstellung (inkl. Markenauftritt des teilnehmenden Herstellers).
Erweiterung des Marketingportfolios
Marketingmaßnahmen 2024
Wir bieten unseren Fachhandwerkern bereits einige Services und möchten diese in Zukunft noch weiter ausbauen, um unseren Kunden einen noch größeren Mehrwert bieten zu können.
pro Monat
Abonnenten
pro Monat
pro Monat
Ihre Werbung bei Zander
Unsere Vorgehensweise
Wir bieten den Lieferanten der Zander-Gruppe zahlreiche Werbemöglichkeiten. Ausgangspunkt ist ein Themenschwerpunkt der gemeinsam ausgearbeitet und passgenau in unsere jeweiligen Kommunikationsmittel eingearbeitet wird.
1
Vorplanung
Reservierung Slot,
Abstimmung Themenschwerpunkt.
2
KICKOFF
6-8 Wochen vor dem angedachten Start / Slot, Absprache zu der geplanten Kampagne und den jeweiligen Kommunikationsmitteln.
3
ERARBEITUNG & AKTIVIERUNG
Auf Basis der vom Partner zur Verfügung gestellten Inhalte werden die Werbeelemente von uns erarbeitet, mit dem Partner abgestimmt und aktiviert.
4
AUSWERTUNG & FEEDBACK
Im Anschluss an die Kampagne findet ein
gemeinsamer Rückblick auf den gesamten Verlauf sowie eine Auswertung der digitalen Zahlen statt.
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