Marketing 2025: Bedeutungswandel eines Werbekanals

🤖Künstliche Intelligenz verändert das Suchverhalten, wodurch Suchmaschinenwerbung an Bedeutung verliert. Laut dem Trendmonitor des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) wird die Relevanz von Search-Werbung in den nächsten fünf Jahren um fast ein Viertel sinken – von 100 auf 77 Prozent. Diese Prognose basiert auf einer nicht repräsentativen Befragung von Experten im digitalen Marketing.

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Das Volumen von Paid-Social-Maßnahmen wird bis 2025 voraussichtlich um zehn Prozent steigen, während die Suchmaschinenwerbung nur um drei Prozent wächst. Standard-Display-Werbung, wie Banner, verliert hingegen drei Prozent an Investitionen. Retail Media, also Werbung auf Plattformen wie Amazon oder Obi, wird als wachsender Bereich eingeschätzt, da Werbetreibende ihre Budgets entsprechend umschichten.

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Retail Media gilt als vielversprechender Wachstumsmarkt und wird im Trendmonitor als „Zugpferd“ des Digital Marketings bezeichnet. Allerdings steht dieser Bereich aufgrund fehlender Standards, mangelnder Transparenz und unzureichender Wirkungsnachweise in der Kritik. Trotz dieser Herausforderungen bleibt Video-Werbung sehr gefragt und dominiert weiterhin den Upper Funnel, der den ersten Kontakt von Konsumenten mit Unternehmen fördert.

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Die Befragten erwarten zwar einen wachsenden Werbemarkt, halten die Nachfrage nach digitaler Werbung jedoch für überhöht. Nur etwas mehr als die Hälfte der Teilnehmer sieht ein angemessenes Verhältnis zur tatsächlichen Mediennutzung. Der Trendmonitor basiert auf einer Befragung von über 50 Teilnehmern, die in sechs Expertenkreise wie Future Signals, Retail Media und Video aufgeteilt wurden. Diese repräsentieren laut BVDW mehr als 90 Prozent des digitalen Agentur-Mediavolumens in Deutschland, darunter bekannte Unternehmen wie GroupM und Omnicom. Allerdings bleibt die Erhebung nicht repräsentativ, da es in Deutschland über 20.000 Marketingfirmen gibt, von denen viele Kleinstunternehmen sind. Der Trendmonitor spiegelt daher primär die Perspektive der marktbeherrschenden Unternehmen wider.

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