Messung von Gefühlen in der Werbung:
In der Welt der Werbung stehen wir vor der Herausforderung, die emotionalen Reaktionen der Konsumenten auf Werbung zu quantifizieren. Ein schwedisches Unternehmen, Brand Metrics, nutzte automatisierte Umfragen, um die Auswirkungen von Werbung auf die Markenwahrnehmung messbar zu machen. 😁😭
Datenerhebung mit Brand Metrics:
❓ Brand Metrics erfasst Daten, indem sie Personen, die Werbung ausgesetzt waren, nur eine Frage stellen. Dies geschieht auf der Website des Werbepublishers, ohne auf Drittanbieter-Tracking angewiesen zu sein.
📄 Dabei sammeln sie Informationen zur Häufigkeit und Dauer der Anzeigenexposition sowie zur Haltung der Personen gegenüber der beworbenen Marke. Mithilfe dieser Daten analysieren sie den Einfluss der Marke anhand von vier Schlüsselkennzahlen: Bekanntheit, Erwägung, Präferenz und Handlungsabsicht.
Einsatz von künstlerischer Intelligenz:
🧠 Brand Metrics verwendet fortschrittliche Algorithmen, die auf Regressionsanalysen basieren. Sie erforschen die Möglichkeit, mithilfe von KI Vorhersagen über den Erfolg von Werbekampagnen zu treffen. Ihr Ziel ist es, die besten Ergebnisse in der Vorhersage des Kampagnenerfolgs zu erzielen.
Herausforderungen und Lösungen bei der Datenerhebung:
👥 Die Teilnahme an Umfragen und ehrliche Antworten von Nutzern sind immer wieder Herausforderungen.
1️⃣ Brand Metrics minimiert diese Probleme, indem sie nur eine Frage stellen, diese im Werbeumfeld platzieren und die Anonymität der Teilnehmer gewährleisten. Zudem verhindern sie Verzerrungen der Antworten, indem sie Antwortoptionen rotieren, insbesondere bei Befragungen über Connected-TV-Geräte.
Zukunftsausblick für den Werbemarkt:
📉 Der Werbemarkt unterliegt ständigen Schwankungen, jedoch werden kurzfristige Ansätze dominieren, bis mehr Budget verfügbar ist, was zu langfristigen Entwicklungen führen könnte.
💻 Die Fähigkeit, den Erfolg von Werbekampagnen vorherzusagen und zu optimieren, bleibt von zentraler Bedeutung.
