Neues Werbeformat von Google

Google hat für AdSense ein neues absichtsorientiertes Anzeigenformat namens «Ad Intent» eingeführt, das Publishern höhere Einnahmen und Google mehr Such-Engagement 🔍 verschaffen könnte. Ad Intent ist eine optionale Funktion, die durch die Nutzung neuer Werbeinventare die Monetarisierung für Publisher verbessert und gleichzeitig die Google-Suche unterstützt – was bei einigen SEOs jedoch kritisch gesehen wird.

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Das neue Format ermöglicht es, Links 🔗 und Anker auf Websites einzufügen, die zu den Interessen der Nutzer passen. Bei einem Klick öffnet sich ein Dialogfeld, das zu relevanten organischen Suchergebnissen und Anzeigen führt, die inhaltlich zum Text passen. Wichtig ist, dass Google dabei keine Drittanbieter-Cookies verwendet 🚫🍪. Laut Google ermöglicht dieses Format gezielte Anzeigen, die auf Nutzerabsichten basieren.
👥Publisher können durch zusätzliche Einnahmen profitieren, die durch Interaktionen mit Ad Intent-Links oder -Ankern entstehen. Das neue Format ist optional und kann im AdSense-Bereich unter «Absichtsorientierte Formate» aktiviert werden. Ginny Marvin, Google Ads Liaison, betont auf X, dass Ad Intent nur mit Opt-in verfügbar ist, nachdem Nutzer Kritik geäußert hatten, Google würde Besucher auf die eigene Suche lenken. Beim Schließen des Dialogfensters bleiben die Nutzer jedoch auf der Publisher-Seite.

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Ad Intent bietet verschiedenen Akteuren Vorteile: Nutzer erhalten mit einem Klick zusätzliche Informationen, ohne aufwendige Recherche. Publisher können ihre Einnahmen steigern, und die Werbeindustrie profitiert von einem zentrierten Format, das keine Drittanbieter-Cookies verwendet und die Interessen der Nutzer in den Fokus stellt.

⚠️Google dürfte am meisten von Ad Intent profitieren, da das Unternehmen zusätzliche Werbeeinnahmen generieren kann, wenn Publisher das neue Format aktivieren. Neben Links in bestehenden Texten können Publisher auch Anker am Seitenende einfügen. Google warnt jedoch vor Keyword Stuffing und zu vielen Produkterwähnungen und verweist auf die Spam-Richtlinien.

💰Im vierten Quartal 2023 erzielte Alphabet, Googles Mutterkonzern, 65,5 Milliarden US-Dollar von insgesamt 83 Milliarden US-Dollar Umsatz durch Werbung. Angesichts der zunehmenden Nutzung alternativer Plattformen wie TikTok, Instagram oder ChatGPT für Suchanfragen ist es für Google entscheidend, durch Formate wie Ad Intent das Suchvolumen zu stärken.