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Google Consent Mode Verordnung 2024

Google

Seit dem 6. März 2024 müssen Webseiten-Betreiber nun laut Digital Markets Act (DMA) die informierte Einwilligung der Nutzer einholen, bevor Daten durch Tracking-Tools wie Google Analytics erfasst werden. Der Google Consent Mode ermöglicht es, die Datenerfassung je nach Nutzerzustimmung anzupassen. Betroffene Daten umfassen Cookies, IP-Adressen, Geräteinformationen und Verhaltensdaten.

Der Consent Mode steuert die Datenerfassung durch Anpassung der Tags und Skripte auf der Webseite. Die zweite Version, Google Consent Mode V2, bietet erweiterte Funktionen und Berichtsoptionen.

𝗘𝘀 𝗴𝗶𝗯𝘁 2️⃣ 𝗩𝗮𝗿𝗶𝗮𝗻𝘁𝗲𝗻:
1. Basic Consent Mode: Grundlegende Anpassungen – es wird nur getrackt, wenn der Nutzer zustimmt.
2. Advanced Consent Mode: Erweiterte Einstellungen – wobei trotz Ablehnung cookielos getrackt wird, was eine rechtliche Grauzone darstellt.

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Der Google Consent Mode ist relevant, wenn Ihre Webseite persönliche Daten von Nutzern innerhalb der EU erfasst und verarbeitet, insbesondere bei der Nutzung von Google Analytics oder ähnlichen Tools.

𝗛𝗲𝗿𝗮𝘂𝘀𝗳𝗼𝗿𝗱𝗲𝗿𝘂𝗻𝗴𝗲𝗻🚧
Die Implementierung des Google Consent Modes bringt Herausforderungen mit sich, darunter: Komplexe Implementierung, Rechtliche Unsicherheit, Benutzerfreundlichkeit, Datenverluste und -lücken, Kompatibilitätsprobleme, Wartung und Überwachung sowie Technische Limitierungen.

𝗜𝗻𝘁𝗲𝗴𝗿𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻 𝗺𝗶𝘁 𝗖𝗠𝗣𝘀🌐
Was ist ein CMP? Eine Consent Management Plattform (CMP) hilft, Nutzerzustimmungen zu Cookies und Tracking-Technologien zu verwalten, typischerweise über ein Cookie-Banner.🍪

𝗩𝗼𝗿𝘁𝗲𝗶𝗹𝗲 𝗱𝗲𝗿 𝗜𝗻𝘁𝗲𝗴𝗿𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻✅
• Verbesserte Datenerfassung: Erfüllt Datenschutzanforderungen und passt die Datenverarbeitung an die Einwilligungszustände der Nutzer an.
• Erhöhte Flexibilität: Verarbeitet verschiedene Einwilligungssignale, verbessert die Benutzererfahrung und erfüllt gesetzliche Anforderungen.
• Verbesserte Marketingeffizienz: Verbindet Einwilligungsmanagement mit Marketingtechnologien, optimiert Werbebudgets und Kampagnenleistung und verbessert Conversions durch präzisere Nutzerdaten in Google Analytics.

𝗥𝗲𝗹𝗲𝘃𝗮𝗻𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗚𝗼𝗼𝗴𝗹𝗲 𝗖𝗼𝗻𝘀𝗲𝗻𝘁 𝗠𝗼𝗱𝗲𝘀⚠️
Der Google Consent Mode ist ein unverzichtbares Werkzeug, um den Anforderungen der DSGVO zu entsprechen, die Nutzererfahrung zu verbessern und langfristig von höherer Datenqualität zu profitieren. Richtige Einstellungen im Google Tag Manager stellen sicher, dass Nutzerdaten korrekt und vollständig erfasst werden, was bessere Conversions zur Folge hat.