Die d3con 2024 beleuchtete, was nach Retail-Media und der Cookieless Future kommt. Experten sagen voraus, dass ein bisher wenig beachteter Bereich für Advertiser an Bedeutung gewinnen wird. Beim Advertisers Day standen neben aktuellen Trends auch zukünftige Entwicklungen im Mittelpunkt.
Werbung wird ausgedacht📴
Julia Rast von GroupM Nexus betonte auf der d3con 2024 die unterschätzte Rolle von Audio-Werbung, insbesondere in Podcasts. Zuhörer neigen weniger dazu, vorzuspulen, was Podcasts zu einer wertvollen Plattform macht. Eine verstärkte Platzierung von Werbung in Audioinhalten könnte daher effektiv sein, trotz möglicher Nutzerstörungen.
Nachfolger vom TV?📺
Streaminganbieter wie Netflix und Disney Plus integrieren Werbung in ihre Abomodelle, um Kosten zu senken. Amazon Prime Video folgt diesem Trend, erntet jedoch Kritik, da sie Werbung ohne Preissenkung zum Basis-Abo hinzufügen.
Streaming-Werbung🌐
Jens Jokschat von der auf Amazon Prime spezialisierten Agentur Primeup sieht Streaming Werbung als kostengünstige Alternative zur TV-Werbung. Sie bietet präzises Targeting basierend auf Amazon-Käuferdaten und profitiert von neuen Werbeplatzierungen wie Pre- und Mid-Rolls in Filmen und Serien im Basis-Amazon-Prime-Abo.
Störgefühle🙅♀️
Kunden könnten mehr interessante Werbung sehen, doch das Störgefühl bei Prime Video bleibt, da Werbung nicht übersprungen werden kann. Anders ist dies auf Plattformen wie Instagram oder TikTok, wo Nutzer freiwillig Werbung von authentischen Creatorn konsumieren.
Content📱
Die Kontinuität in der Stimme und nutzwertige Formate wie Kochrezepte sind charakteristisch für TikTok-Accounts. Diese Ansätze bieten wichtige Lektionen für Werbung auf Streaming-Plattformen und in Podcasts. Schmidt empfiehlt, High-Performer zu nutzen, um Interesse zu wecken. Es geht darum, gezielte Kundenansprachen mit kreativen und kontinuierlichen Formaten zu nutzen, ohne alle Kanäle zu überladen. Qualitativ erhobene Daten werden immer wichtiger und können langfristig Werbebudgets sparen, während Nutzer einen geringeren Werbedruck erleben.
