Immer mehr Marken wollen ein authentischer Teil von Subkulturen werden, um langfristige Relevanz in Communities aufzubauen. Der OMD-Report „Cultures Driven by Passion“ zeigt in einer Umfrage, wie Cultural Marketing eine starke Verbindung zu Menschen herstellt, welche Werte jungen Menschen unter 40 wichtig sind und welche Rolle Werbung dabei spielt.
𝗪𝗶𝗰𝗵𝘁𝗶𝗴𝗲 𝗪𝗲𝗿𝘁𝗲 𝘂𝗻𝗱 „𝗣𝗮𝘀𝘀𝗶𝗼𝗻 𝗣𝗼𝗶𝗻𝘁𝘀“
👥 Gemeinschaft (36 %), Zusammenhalt (39 %) und Harmonie (32 %) sind den Befragten wichtiger geworden. Diese Werte finden sich in ihren Kulturen wieder, die OMD „Passion Points“ nennt.
🌎 55 Prozent der Befragten fühlen sich stark mit ihrer Kultur verbunden.
❤️ Die beliebtesten Passion Points sind Musik (66 %), Film & Fernsehen (63 %), Natur (62 %) und Reisen (60 %).
𝗦𝘂𝗯𝗸𝘂𝗹𝘁𝘂𝗿𝗲𝗻 𝘂𝗻𝗱 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝗻𝘀𝘁𝗿𝗮𝘁𝗲𝗴𝗶𝗲
🧘♀️ Innerhalb der Passion Points gibt es viele Subkulturen. So sind Wanderer meist 30 bis 39 Jahre alt, während die Yoga-Subkultur weiblicher und jünger ist.
📜 Erfolgreiche Marken müssen die Bedürfnisse von Subkulturen erfüllen (68 %), zu deren Wertevorstellungen passen (67 %) und in deren Lebenswelt integriert sein (55 %).
🤝 Eine glaubhafte Vertretung dieser Werte ermöglicht eine tiefe Beziehung zu den Konsumenten.
𝗘𝗻𝗴𝗮𝗴𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁 𝘂𝗻𝗱 𝗦𝘆𝗺𝗽𝗮𝘁𝗵𝗶𝗲
❗ Marken sollten sich durch Sponsorings oder Werbepartnerschaften in Subkulturen engagieren. 76 % der Befragten finden diese Marken sympathischer, 71 % fühlen sich ihnen verbundener und 69 % kaufen sie häufiger.
🖥️ Neben exklusiven Angeboten schätzen Menschen den persönlichen Kontakt zur Marke, wie direkte Antworten auf Fragen und einzigartige Aktionen. Wer diese Erwartungen erfüllt, kann seine Relevanz in entsprechenden Communities nachhaltig steigern!
5️⃣𝗧𝗶𝗽𝗽𝘀 𝗳ü𝗿 𝗚𝗼𝗼𝗴𝗹𝗲 𝗧𝗿𝗲𝗻𝗱𝘀
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